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互联网企业的数据化迭代和数据化应用_科技频道_东方资

发布日期:2020-07-04 04:54   来源:未知   阅读:

数字时代,品牌和消费者正经历数字化的变革,谁能真正实现企业数据赋能,谁就是残酷市场竞争下的优胜者。企业需要加快实现全数据治理工具的研发,用数据推动企业发展。本文作者结合案例分享了关于企业数字化的方法论与感知响应模型,供大家一起参考学习。

一、千人千面是刚需,数字化迭代升级势在必行

数字化营销作为数字化转型的起点,具有直接面向客户、产出效应明显的特性,数字化营销基于庞大的客户行为数据,通过机器学习、客户画像、关联分析等举措,进行客户细分,划分不同群体。

根据群体的属性制定差异化营销策略,推送定制化服务信息,从而达到“千人千面”展示方式,以低成本促进营销转化率提升,从普众营销过渡到精准营销,演化为场景营销,最终实现智能营销。

数字化提高了社会的智能以及社会的分辨率,随着社会的进步,消费者的多面性,在数据化的数字时代,有被追踪和描述的可能。过去数字营销的线上主要载体是网页,之后是APP,现在还有H5、小程序等等新的载体出现。

为了解决在不同触点实现对人的识别和数据的获取,企业需要能实现全数据治理的工具。在营销和广告行业已经实现了先进的迭代,千人千面的营销其本身就是一种个性化营销。

二、个人营销服务的建立